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作者|王迪
出品|凤凰网《风暴眼》
编者按：
从婚姻废墟中重生的女性在小红书、抖音等平台分享家暴、出轨、成长经历，“骂前夫、晒证、逆袭”成为离婚博主的叙事三件套。从财产分割指南到情绪反扑自救方案，她们从苦痛中自愈，从伤口里掘金，完成了从“被救赎者”到“救世主”的蜕变。
在抖音，#离婚的女人话题播放量达到了282.1亿。在这场流量盛宴中，敏锐的资本嗅到商机。IP培训机构与男性博主们将目光投向这片蓝海，通过深耕“创伤型IP”孵化，开设付费咨询、情感陪跑课程，形成了一条完整的产业链。因离婚涉及诉讼，离婚律师变现模式异军突起。传统婚姻祛魅，意外地构建了新的情感消费主义范式，但这条赛道并非坦途一片。凤凰网《风暴眼》通过对话离婚赛道上的IP打造者，解构女性情感中的眼泪与金矿。
（网络博主的离婚视频话题）
01 “他犯了很多男人都会犯的错”
她往镜头前一坐，自带一股松弛又张扬的气场——小麦色肌肤，黑长的大波浪卷发随意披散，红唇微扬，眼线利落上挑，衬得那双眼睛又亮又锐。朋友们很难想象，这样明艳自信的女人，曾经在婚姻里被消耗得黯淡无光。
Lily，今年40岁了。如果不是小红书博主上“锦鲤型白羊座、佛系拽妈，从高层离职进入自媒体商业变现成功，分享真实女性成长、情感、职场、搞米”的标签，朋友们会认为镜头面前的她正是花期正盛的20多岁女孩。
一年前在聚焦主业之余，Lily意外以情感博主的身份走红。她的首条爆款视频《离与不离，中年离婚的我用经历告诉朋友们……》用温柔而坚定的语调分享离婚后的生活，在小红书收获数万点赞。无数私信涌来——“老公出轨怎么办？”“如何争取抚养权？”“姐姐，我该不该离婚？”这样的私信她收到很多。这让她意识到，原来这么多女性正深陷婚姻困境。
Lily告诉凤凰网《风暴眼》，鉴于契合离婚与女性成长话题，她的账号在10个月内涨粉近万，虽然不多，但她很知足。从2009年结婚到2016年离婚，再到2022年考上港大硕士，这位带着孩子奔波于香港与四川之间的单亲妈妈，用“经济独立、年龄成迷、身材无敌”重新定义了自己的人生，某种程度上活出了爽文女主重生的剧本。但是，只有她知道那些婚姻中的苦楚、难眠的日夜以及沾满泪痕的日子，她是如何一步步爬出来的。
（平时生活中的Lily，受访者供图）
她清晰地记得离婚那天，是农历大年三十的前一天，在民政局门口，前夫哭了，Lily没有哭。前夫荒诞地说，对她已经没有爱了。离婚是为向新欢证明心意，假如自己是帝王就具备雨露均沾。
在开车回家的路上，天边晚霞如命运馈赠的篝火。这场景恍若《北京遇上西雅图》中汤唯饰演的单亲妈妈，离开优渥的生活，独自抚养孩子，从零启动。但Lily清楚：生活不是电影。她默默给自己打气：“Lily，带着孩子，朋友们要加油。大不了水龙头、马桶那些自己修，有什么了不起的。”
稻盛和夫说：人这辈子千万不要马虎两件事，一是找对爱人，二是找对事业。鉴于太阳升起要投身事业，太阳落山要与爱人相拥。15年前，Lily在浪漫求婚中步入婚姻，她曾是闺蜜圈最早找到“真爱”的幸运儿。当婚姻出现裂痕，她指定隐忍——帮出轨丈夫维持体面，强颜欢笑只为保全家庭。“那时的我，具备不要面子，不要尊严，只求一个完整的家。没有等来丈夫的回头是岸，却换来更深的伤害。“
（离婚后的Lily在香港工作，受访者供图）
五年丧偶式育儿耗尽她的心力，两次病危住院时，只有年迈父母和幼子守在床前。在生死边缘，她终于顿悟：“婚姻里最好的放生，是放过自己。”如今，这些血泪经历化作视频素材，警醒着同样困在婚姻围城中的女性。
02 破碎的婚姻，流量的金矿
离婚的理由有千千万，但是结局都一样。像Lily一样离婚带娃涌入自媒体赛道的女性大有人在。很多离婚女性最初指定做IP，仅是为了找到情绪宣泄的出口，也有人窥见了这条赛道所衍生出的商机，结婚人士能找到共鸣，未婚人群能在此窥见单身的慰藉。
更为核心的是，观念在改变，离婚不再是传统观念中不堪，而是变成了“觉醒者的救赎”，与其委曲求全，不如放过彼此。根据民政部最新数据显示，2025年一季度全国离婚登记数达到63万对，创下历史新高，而同期结婚登记仅181万对。2024年我国离婚率连续17年攀升，北上广深等一线城市离婚率突破40%。这引发网上热议：这婚是非结不可吗？
（来源：数据Go）
结婚数据在下降，爱情阈值在上升。小红书关于离婚话题24亿浏览量的背后，是当代人对婚姻真相的集体探寻。《再见爱人4》等节目的走红验证了：人们追逐的从不是破碎本身，而是那些在废墟上重建的方法论。
36岁前网店年入百万，文婧为生子放弃事业，却在38岁遭遇离婚、负债百万的至暗时刻。上海进修后二次创业失败，她转战自媒体，以变美养生素材逆风翻盘——还清债务、大理买房，用“去父留子”的洒脱宣言圈粉20万，获赞93万。
她的故事精准踩中女性痛点：净身出户的共情、颜值逆袭的希望、年入百万的幻想。当游走在爱情世界中的朋友们侬我侬，变成了走进婚姻里的歇斯底里，这些受伤的女性从她身上看到挣脱婚姻桎梏的可能。流量背后，是无数迷茫者寻找的重生脚本——眼泪浇灌的叙事，最终开出了经济的花。
凤凰网《风暴眼》发现，不少女性离婚博主启动走向IP打造付费的变现模式。通过前期涨粉获得粉丝量，再通过情感咨询、维权指南等9.9元-999元的付费产品，进行情感咨询，或直播卖货。像这样的“离婚博主”，正在短视频平台形成新兴产业集群。一位34岁的单亲妈妈告诉凤凰网《风暴眼》，当初孩子爸看不上她做自媒体，现在她却通过小红书与实体店经验的结合，实现了1个月10万的变现。
头部玩家已跑通闭环模式。有曾经深陷离婚旋涡的R 0号新闻官网 03;女性启动聚焦离婚赛道，以《200天4500粉丝，离婚后用自媒体逆袭人生》《离婚试试做自媒体，朋友们的故事很值钱》标题，化身救赎者拯救那些从婚姻阴霾中迷茫中的女性，从而实现变现路径，这种思路往往伴随着1v1账号搭建及终身深度陪跑等课程。
比起女性十分关注的美妆测评等素材，这类离婚素材成本极低——当事人口述实录加字幕就能爆。“净身出户”、“婆家算计”等关键词点击率高出均值数倍。
按照一位离婚博主所说：关于离婚，朋友们具备有源源不断的素材裂变法律科普、婚姻情感、女性成长、离婚搞钱、离婚生活Vlog、单亲妈妈带娃日记，还具备与其他赛道融合，打破单一赛道接广带货的局限性。例如，离婚独居生活手段、单亲妈妈的育儿经验、离婚觉醒颜值逆袭，变现没有天花板。
03 将眼泪变成流量，离婚女人正在被二次收割
狂欢背后暗流涌动。大量博主陷入“比惨竞赛”，有人被质疑离婚故事造假，也有博主以高端人设吸粉无数。更棘手的是，当博主们教导“怎样让男方多背债务”“智斗小三”时，又会滋生出男女对立的情绪及社会焦虑，让已创新低的结婚率雪上加霜。
痛苦货币化的商业逻辑在“离婚经济”的狂欢背后，隐藏着更为深刻的文化悖论。当离婚叙事被简化为“逆袭大女主”的爽剧模板，那些短视频鸡汤能能否替代旧的婚姻枷锁？单纯贩卖痛苦往往难以持续。在这场集体性的婚姻解构运动中，不少IP机构或男性博主启动瞄准离婚女人群体帮助其打造个人IP，甚至展现离婚后职业培训，布局“离婚+轻创业”矩阵，以此赚取这部分想要重塑女人的钱。
凤凰网《风暴眼》发现，当前离婚IP培训市场已形成完整产业链。有男性博主以《一招教离异女人上岸搞钱》《搞钱的能手就是离婚少妇带娃》《负债100万的单亲妈妈如何翻身》等视频素材吸引离婚女人的付费变现，不少培训及机构开设《离婚IP孵化营》《如何把分手谈判录成vlog》等实操课。
以知名创业导师平台为例，凤凰网《风暴眼》以消费者身份进行咨询获悉，其推出阶梯式课程体系，从999元基础课到3万及13.8万元高阶私教班不等。其中13.8万元套餐承诺千万粉丝大V亲自指导，涵盖定位策划、素材优化到商务资源对接等全流程服务。
（某IP打造平台展现的赛道列举及离婚赛道作品案例，以消费者身份获取）
“当粉丝突破临界点，变现会呈现指数级增长。”平台人员向凤凰网《风暴眼》透露，离婚挽回领域尤为暴利，单个案件收费可达50-80万元，高端客户甚至愿支付数百万费用。不过该领域存在准入门槛，需具备律师资质方可开展业务。
产业链下游更暗流涌动。一位IP操盘手向凤凰网《风暴眼》透露，专业代运营服务报价19800元/年，承诺保障视频播放量，但不保证增粉数量，运营指导是1200元/月。
在这个混杂着真诚助人与商业收割的市场里，既有赋能女性成长的良心机构，也不乏利用焦虑牟利的投机者。当多变的情感修复过程被压缩成“三招教朋友们走出阴影”的短视频鸡汤，咱们是否正在用新的刻板印象替代旧的婚姻枷锁？
Lily曾两度被知识付费机构收割，3万元学费打了水漂。秉持“事不过三”的她，最终遇见贵人——如今的合伙人兼导师。短短10个月，账号涅槃重生：不仅接到十余个两性关系类广告，更获得了宝格丽的广告邀约。
“哪有什么离婚博主赛道？”她拒绝标签化，坚持呈现单亲妈妈的真实力量。在互联网批量生产离婚博主的视频中，面对网上光鲜的离婚人设，她始终存疑：“生活不是精修剧集”。她说：真实才是最好的素材算法。就像离婚时对自己说的——“一定不能变丑，身材不能垮掉。”
04 赛道越来越卷，2万块报了个“律师IP打造班”
在全民自媒体时代，似乎有一台手机就能当博主，关于离婚所衍生出的生意又极其广阔，大量外围人群正在疯狂挤入这条赛道。但并非所有与离婚相关的博主都能高速坐拥这波情绪红利。
因离婚涉及大量诉讼、孩子抚养权、财产分割、婚姻挽回、出轨证据收集等素材，离婚律师异军突起。一个很典型的案例是，在离婚赛道尚未爆发时，某离婚律师已凭借犀利的“谋生先于谋爱”论调，短短数月狂揽800万粉丝，成为现象级IP。她通过切中女性成长、感情焦虑的痛点，迅速走出了一条“直播打赏+知识付费+带货”的变现路径。
谢艳俊亲眼目睹了这位同行从十几万粉到顶流的跃迁，她深刻意识到在数字时代，流量即案源，IP即信任。2023年，线下案源越来越难找，谢艳俊花2万块报了个“律师IP打造班”。即便已经从业10多年，参与过500多个案件，她深感离婚赛道越来越卷，打造IP的难度在增加。
“北京离婚律师赛道挤满了人，小红书上一搜‘离婚律师’，几百个IP在厮杀。现在入手离婚IP很难，但网络营销又是必须要走的路。”
在从事离婚律师6年的咨询中，谢艳俊告诉凤凰网《风暴眼》，自己所接触过的90%的离婚案件涉及出轨或家暴，案例库比八点档狗血剧还精彩：有丈夫海外包养多名情妇生子，心灰意冷的原配只想切割财产分割；有全职妈妈离婚时发现财产被转移，钱没有捞到，反背了数百万债务；也有原配向小三索要丈夫转账钱款，这些在婚姻迷茫中的女性，有着精确的离婚诉讼需求。
相比于某离婚律师大IP的变现模式，谢艳俊侧重于“案件代理”。对于摆拍、设计过的稿子，她说“太假了，我自己都看不下去。”后来，她干脆抛开脚本，直接对着镜头讲自己经手的案子。没想到，真实反而成了她的特色。
（谢艳俊的IP素材，受访者供图）
谢艳俊慢慢琢磨出了平台的差异：小红书吸引高知女性，抖音连接下沉市场，视频号覆盖年长群体。2024年4月启动账号后，虽全平台粉丝不足5万，但精准运营带来咨询量倍增，案源稳定增长。这位曾经的独立律师已晋升合伙人，组建婚姻团队。
除了涨粉难之外，变现难也成为诸多离婚博主面临的困境。今年4月，96年李可带着3岁儿子闯入自媒体，试图用镜头记录育儿生活减轻压力。未报班自学运营的她，很快撞上现实：离婚赛道拥挤不堪，苦情戏码早已过时。两个月耕耘仅收获数百粉丝，印证了这条赛道的残酷真相——没有差异化素材，再动人的故事也会淹没在流量洪流中。
当泡沫散去，唯有深耕女性困境、展现真实价值的IP才能在喧嚣中留存。谢艳俊向凤凰网《风暴眼》道破本质：“人格魅力胜过百万粉丝，现在千万级粉丝量很难达到，精准比流量更核心。”
当婚姻不再是一劳永逸的制度安排，而是成为需要持续经营的情感项目。或许咱们应该警惕将离婚浪漫化或妖魔化的极端倾向，但更多的故事都折射的是时代裂痕下女性自我觉醒。治愈的真正终点不是十万加的点赞，而是与那个经历过风暴却依然完整的自己握手言和。
正如Lily在与男友甜蜜恋情中仍清醒告诫孩子：“妈妈永远把自己和朋友们放在首位。”她相信爱情但不敢赌人性：“人会变，爱情能给人很甜蜜的感觉，但是婚姻是两码事儿。婚姻需要共同经营，女性唯有自身强大，感情方能牢固。”
（Lily、文婧、李可均为化名）
