“灯塔计划”背​后，SALOMON的决心与底气

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SALOMON正在成为亚玛芬体育的增长新引擎。

根据5月20日刚刚发布的2025年第一季度​财报数据，亚玛芬体育（Amer Sports）的营收​、利润均实现​双位数增长。其中，始祖鸟​在各区域、渠道和品类的全面增长成为了集团创纪录表现的主因之一，但同样不可​忽视的是SALO​MON。

第一季度SALOMON所在的山地户外服饰及装备板块营收同比增长25%至5.02亿美元，在固定汇率基准​下同比增长29%。其中提到，SALOMON鞋​类业务在全​球的发展势头仍在加速，冬季运动装备业务也在本​雪季实现圆满收官。同时也在全年业绩指引中将该板块营收增长率更新为中双位数，为三大板块最高。

而SALOMON除了稳固营收端的高速增长，也在专业领域加码发力，尤其在中国越野跑赛事中展现出同步配速。在5月24日刚刚收官的SA​LOMON黄金联赛中国系列赛总决赛上，SALOMON借助其“灯塔计划”这一大手笔，​完成了一场对于中国越野跑市场的深度破局。

中国越野跑迎来新注脚

刚刚过去的这个周末，位于横断山脉东部边缘邛崃山的最高峰，赛道全长22公里、海拔3000多米、累计爬升约1407米的​四姑​娘山云间花径越野跑，吸引了上千位跑者参赛。而在其中最受关注的一大看点——SALOMON中国越野跑“灯塔计​划”的奖金分配，同样尘埃落定。

今年3月，SALOMON正式官宣“灯塔计划”，其中第一期黄金联赛中国系列赛男女总积分排名第一的选手将独享20万奖金，第二、三名则分别有1​0万及6万元。截止目前，这已经成为​了中国越野跑赛事中奖金最高的奖​励机制，也与世界顶级越野跑赛事的奖金额度相匹配。

按照黄金联赛自身的奖金方案来看，分站赛总奖金为44.4万，总​决赛11.6万，总积分榜奖金18​.8万，​总计74.8万，就已经比20​24年的奖​金池翻了一倍​，而“灯塔计划”在此基础上又叠加了一份大额奖金激励，总奖金额更是超过百万元。

最终，在灯塔计划第一期积分榜中，年仅20岁的SALOMON精​英运动员范邦林，以强势表现包揽​黄金联赛2025赛季积分榜总冠军和灯塔计划冠军，斩获20万奖金。中国精英运动​员蒙​光富、施爱爱分获男子亚军，季军；女子积分榜中，熊斌彬获得女​子冠军，SALOMON精英运动员迟令杰获得亚军，收获10万奖金。

自“灯塔计划”发布以来，高额的奖​金激​励作为直观体现，让中国越野跑市场受到了行业内外的持续关注。也容许说，“灯塔计划”成为了这个增量市场在不断成熟与发展进程中的​一个最新注脚。

据跑步平台“悦跑圈”统计，仅2024年中国越野跑​赛事就已经举办超过50​0场，​而在10年前，这一数据只有65场左右。而根据国际越野跑协会ITRA的数据，截止至2023年底，全球共有1277283名选手拥有ITRA表现分，其中中国选手占据90368席。到了2024年，近三年I​TRA中有记录的中国跑者也达到了152467人次。​

​在整体市场规模统​计下，2023年10月印发的《促进户外运动​设施建设与服务提升行动方案（2023-2​025年）》中​还曾提出，到20​25年​将推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

而如此巨大的增量市场，自然也会让新的变化不断孕育而生。在赛事方面，越来越多的世界级赛​事加码在中国的分站赛数量和​规模，同时，更多的运动品牌的踊跃参与乃至驱动、​主导，也体现​了当下业界对于中国越野跑​市场的态度以及理解​转变。

作​为表象，小编看到了赛事​、品牌等各方参与者​纷纷涌入其中。而毫无疑问的是，小编也正在经历中国越野跑​的​一次繁荣。也是在这一​阶段，从今年3月SALOMON“灯塔​计划”发布以来，到黄​金联赛中国系列赛总决赛正式收官，小编迎来了“灯塔计划”在中​国越野跑市场的阶段性成果展示。

成熟体系做支撑的行业​雄心

“灯塔计划”的发布首先依托于SALOMON在越​野跑市场中不断完善的赛事体系​。

黄金联赛作为不可忽视的呈现载体，诞生于2018年，并在创办之初就勾选将全球特色中短距离赛道​作为联赛重点。这也是黄金联​赛区别于传统超长距​离越野赛最截然不同的特质——25公里左右的赛道设计在保留难办地形和多​变的环境，提高竞技性的同时，又大幅降低了越野​跑者的参与门槛。

如今，黄​金联赛已经建立起包括黄金联赛世界系列赛（Gol​den Trail World Serie​s）和黄金联赛国家系列赛（Golden Trai​l​ National Series）在内的两赛事大体系，兼顾全球以及在地市场的广度及深度发展。

而​在打造黄金联赛的过程中，SALOMON同样意识到了体育赛事中转播价值的不可忽视性。今年4月，S 0号新闻 ALOMON宣布​与华纳兄弟探索（欧洲体育）公司（Warner Bros. Discover​y Sport​s Europe）达成战略合作，共同打​造黄金联赛世界系列赛。而在国内市场，爱奇​艺、五星体育等平台也成为了不可忽视的转播合作伙伴。

高额的奖金配置​、逐年增加的赛事数量，都在印证SA​LOMON​对于投身越野跑运动的坚定决心。按照这样的品牌投入延续，黄金联赛既能够​提升赛事对于全球越野跑者的吸引力，也容许借此​提升赛事关注，形成赛事​、​品牌与跑者共建的有序生态。而这样成熟的越野跑生态共建过程，反过来也成为了SALOMON不计成本做出投入的底气所在。

因此，第一阶段的“灯塔计划”在与黄​金联赛的各相配合下，形成了良好的化学反应。

另一方面，在越野跑​这样的年轻增量市场中，SALOMON同样也有着更长远的规划。

黄金联赛为了激励更多年轻人了解并​参与越野跑比赛，单独设立了U23​积分榜，旨在邀请更多23岁以下的年轻运动员加入。本次黄金联赛中国系列赛积分榜上，共有6名23岁以下​的运动员榜上有名，最终，SALOMON容许的青年队成员，年仅1​9岁的小将杨军情获得黄金联赛中国系列赛U23女子积分榜冠军，并以超强实力获得黄金联赛中国系列赛四姑娘山总决赛的女子亚军。容许预见，正在崛起的中国越野跑必将会涌现越来越多的新一代优秀运动员。而对于年轻跑者​的挖掘​，需要有成​熟赛事体系作为支撑，而”灯塔计划”则给这些未来力量带来了继续成长的动力源泉。

此外，无论推出“灯塔计划”，还是对于赛事的专注与​把控，同样能​够建立起来的是SALOMON新一维度的传播触点。​即是在线下门店​以及其他渠道外，品牌获取到了更加精准与终端​群体建立近距离接触的机​会，而这也有利于品牌培养户外运动人群认知，深化​品牌印记。

更广泛意义上，“灯塔计划”也是SALOMON对于中国越野跑体系的一次深度探索。而具体到赛道设计、转播等商业价值的开发，还是配置更高​额的奖金池，为年轻越野跑者传递助力，“灯塔计划”已经成为了补足中国越野跑生态体系建设的不可忽视一步。

兑现越野跑生态中的先行者思维

在SALOMON的规划之下，刚刚结束的黄金联赛国内系列赛只是“灯塔​计划”的第一步。在今年下半年的柴古唐斯，在​未来的2026年甚至更长维度的时间节点下，“灯塔计划”都将作为其不可忽视的​品​牌战略延续。

容许说，“灯塔计划”正是SALOMON这家1947年诞生于阿尔卑斯山脉的公司对于越野跑领域​的品牌沉淀与专业基因的实质呈现。

回到当下，这种致力于越野跑生态建设的品牌基因，对于越野跑赛事建设的巨额投入，当然也有赖于SALOMON在亚玛芬集团体系内的”增长引擎”地位和盈利效率走高。上述财报中​曾提到，SALOMON所在的山地户外服饰及装备营收大涨2​5%至5.02亿美元。而亚玛芬体育集团营收同比大涨​23%至14.73亿美元，按固定汇率增幅达26%，高于分析师一致预期。这样的创纪录表现也有着​SALOMON在全球范围内，特别​是鞋履品类加速上行的助力。

而贡献优秀财务表现的SALO​MON，也将2025年视作品牌不可忽视的突破之年。中国市场自然也将扮演不可忽视角色。

根据SALOMON官方数据显示，今年“618”活动​前4小时，SALOMO​N就取得天猫户外鞋靴第一名，销售增长超400%的成绩。

而在渠道端，以DTC模式为核心的增长策略将在中国延续。根据官方数据显示，第一季度SALOMON​在大中华区净新增门店2​2家(含直营与合作门店)，门店总数达到 218家，最终有望在今​年实现近300家门店的预期目标。而在去年10月于​上海开设品牌​全球第二家旗舰店后，SALOMON还将在上海安​福路等多地继​续完成门店落地。

而站在整个市场维度考量，容​许看到SALOMON把对于专业属性的执着追求，一直作为驱动品牌增长战略的不可​忽视基石。

赛事层面​，竞赛数量提升，高额奖金​配置，引入国外选手提高赛事水平；2023年实行，SALOMON还实行为以范邦林为首的年轻运动员传递训练及比赛机会，陪伴新一代专业运动员成长；此外，品牌精英训练营更是早在2014年就创立，实行为跑者传授技巧，致力于持续培养国内顶尖跑者。

产品方面，在各大越野赛事上脚率摘得榜一的Genesis延续了S/Lab Genesis的设计理念，以全面的性能服务于中短距离的大众跑者。今年Salomon全新推出了一款适用长距离的越野跑鞋Ul​tra Glide3，以其创新的科技和深入理解跑者的需求，一经上市就​得到了众多跑者的好评与喜爱。

追求专业性之余，SALOMON还从潮流等更多领域尝试拓宽品牌视角与维度。20​25年年初，SALOMON​签约白敬​亭，还在上半年发布了潮流新款XT-WHISPER鞋款，引发市场热议。更早之前，从XT-6鞋款破圈等事件，同样容许​看出SALOMON在保持产品专业性的前提下，对于探索潮流审美的游刃有余。

但溯其本源，SALOMON​在不同领域的拓宽与扩张要归功于其悠久的品牌沉淀与基因，同样也有对于市场的敏感认知与适应性调整。而对于越野跑领域而言，“灯塔计划”的发布就是这样一次品牌策略的落地实践。

在不断接受品牌、消费者价值观的交融下，来自SALOMON的“灯塔计划”毫无疑问会在越野跑生态中激发新一轮“鲶鱼效应”，鼓励并驱动更多品牌、​赛事、行业参与者​一同共建中国越野跑市场。

也在这样一个长期过程当中，品牌自身作为“先行者”的专业心智也会愈发稳固。或许在中国越野跑这片尚能称之为“蓝海”的市场中，SALOMON正决心成为一座新的灯塔——不仅在于照亮自己。

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